70% українських домогосподарств споживають розчинну каву*.
Згідно з результатами досліджень компанії «Монделіс Україна», багато з них
хотіли б, щоб їхня кава мала більш насичений смак та аромат, ближчий до меленої
кави. В результаті у дослідницькому центрі Kraft Foods у Великій Британії було
створено Jacobs Monarch Millicano - продукт, що об’єднує багатий насичений смак
та аромат меленої кави і водночас простоту приготування розчинної, даючи
споживачеві переваги обох форматів.
Наталія Ревіка, директор з маркетингу «Менделіс Україна»:
«З часу появи агломерованої розчинної кави у гранулах наприкінці 1960-х років
ринок розчинної кави більше 40 років не знав інновацій. Як лідер ринку кави
«Менделіс Україна» докладає всіх зусиль, щоб усі найновіші розробки
потрапляли українським споживачам якнайшвидше. Тому Україна – один із перших
ринків в Європі, де запускається цільнозернова розчинна кава. Я переконана, що
багато українців оцінять переваги Jacobs Monarch Millicano в умовах динамічного
темпу життя сучасної людини».
Український ринок розчинної кави у 2011 році склав 6,4 тис
тон та 2,1 млрд грн., тобто 66% від загального обсягу ринку кави у грошовому
вимірі та 35,7% у натуральному. Обсяги продажів розчинної кави Jacobs Monarch в
Україні у 2011 році становили понад 2 тис тони*. Ця торгова марка займає лідерську
позицію у сегменті розчинної кави в натуральному та грошовому вимірах.
В Україні Jacobs Monarch Millicano буде представлена у трьох
форматах упаковки: скляна банка 100 г., м’яка упаковка 75 г. та порційна
упаковка (стік) вагою 2 г. Виробляється цільнозернова розчинна кава у місті
Бремен, Німеччина. Фасування у скляні банки відбувається у Великій Британії, а
кава у м’якому пакуванні та у порційній упаковці фасується на фабриці «Крафт
Фудз Україна» в місті Тростянець на Сумщині.
У квітні 2011 року аналогічний продукт під брендом Kenco
Millicano було вперше представлено у Великій Британії. Запуск засвідчив велику
успішність бренду – у 2011 році продано 606 тон продукції, частка ринку
розчинної кави для Kenco Millicano склала 2%, а знання торгової марки склало
28% вже через 8 місяців після запуску.
Розробка нових продуктів, таких як цільнозернова розчинна
кава, є одним із важливих пріоритетів Kraft Foods. Інноваційні продукти
створюються на основі результатів досліджень смаків споживачів та з використанням
сучасних технологічних розробок. У компанії діє 15 великих
науково-дослідницьких центрів у всьому світі, в яких працює понад 3300
науковців, хіміків та інженерів. У 2011 році в роботу дослідницьких центрів
компанії було інвестовано 700 млн. доларів США. Того ж року компанією було
розроблено і запущено понад 70 нових продуктів, які забезпечили корпорації
Kraft Foods 10,5% чистого доходу. Для порівняння у 2009 році цей показник
становив 7,4%.
* Дані Споживчої панелі домогосподарств GFK Ukraine за 2011
рік
* Інформація надана компанією AC Nielsen Ukraine для ТОВ
«Крафт Фудз Україна»
Немає коментарів:
Дописати коментар